« Pas de préservatif, pas de sexe ». C’est par ce message que l’Association AIDES et TBWA\PARIS souhaitent rappeler au public l’importance de se protéger.
AIDES est la plus importante association de lutte contre le sida en France et en Europe. Elle se bat depuis 30 ans contre les injustices sociales révélées par l’épidémie et pour un accès de tous aux soins et aux outils de prévention.
En mettant à nouveau l'accent sur le rôle crucial du petit bout de latex, AIDES reste fidèle à ses combats : informer, éclairer, toujours avec ce ton décalé et provocateur qui fait le succès de ses campagnes depuis bientôt 15 ans.
AIDES le rappelle depuis 1984 : tout le monde est concerné par l'épidémie, quel que soit son âge ou son orientation sexuelle : 37 ans est l'âge moyen de découverte de séropositivité en France. La proportion des plus de 50 ans dans les nouvelles découvertes de séropositivité n'a cessé de croître depuis 2009. 37 % des nouvelles contaminations touchent la communauté homosexuelle. 10% des nouvelles contaminations concernent les 15-24 ans, soit 2 jeunes touchés par jour.
C’est pourquoi, AIDES et TBWA\PARIS ont imaginé quatre petits films aussi dénudés qu’esthétiques, chacun étant décliné en print et s’adressant à l’un de ces publics cibles. Ils ont pour titre "Petits pois", "Tricot", "Perles" et "Puzzle", des noms évocateurs qui laissent entrevoir à quoi peuvent ressembler les longues soirées d’hiver…sans préservatif.
Une campagne intelligente et virale, loin de tout discours moralisateur, qui s’achève par ce message limpide : "pas de préservatif, pas de sexe".
Cette campagne sera lancée ce lundi 20 octobre en télé (TF1, Stylia, Canal +: Planète, Jimmy, Planète A&E, Infosport etc...), affichage et web.
